月度归档:2014年05月

广播2.0:电视业五十年来的新生

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过去几十年里,电视节目完全是被安排好的,观众们只是在“被娱乐”、“被信息化”、“被激动”罢了,但随着科技的发展,现有电视模式将不可避免的走向衰落。

有线电视衰落是必然的

不久前,亚马逊和谷歌不约而同的推出了低价互联网流媒体机顶盒,加上之前苹果推出的Apple TV,涉足机顶盒业务的科技公司越来越多,而且还会有更多科技公司陆续进军这一领域。

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机顶盒的功能大同小异:通过一个小机顶盒或接收器,一头连接到互联网,另一头接到电视机,为观众提供丰富的点播内容,用不着再观看那些被提前安排好的电视节目了。

这对于有线网络电视来说可不是什么好消息。其一,观众只愿意消费高质量的内容,这些内容范围比较小,他们必须改变在三小时的黄金时间提供优质内容,而在剩下的21个小时里面,播放低价值内容的播放模式。

其二,就是频道认同。实际上频道和内容一点关系都没有。让电视变得好看的是节目,而不是频道。而网络电视会精心安排电视内容,他们知道什么节目竞争力强,用什么技巧插入广告,在哪些节点吊足观众的胃口,让他们懒得换台。这些都是网络电视的优势。

难怪现在部分投资人做空有线网络电视公司的股票。不过自从电子射线管发明以来,电视行业在过去的50年里几乎没有改变,敲响有线电视丧钟的那只手,正是技术革命,它将帮助电视机走上复兴之路。

电视,它比你想象的更灵活

实际上,在Facebook、YouTube、PVRs(TiVo公司推出的个人视频记录器)相继涌现的十年里,电视也发生了很大改变。

一直到21世纪,电影都占电视收视率的很大一块份额。如今,许多国家的电视频道上已经不播放电影了,它们无法与现代节目竞争,逐渐被“事件节目”和比赛类节目代替,比如“The Voice”(好声音),“Apprentice”(学徒),“America’s got Talent”(美国达人秀),这些节目都是以直播的形式设计的。

虽然各种平台上都出现了很多娱乐项目,但电视节目还是在数字化浪潮下生存了下来!过去十年人均花在电视上的时间不减反增。

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为了适应时代发展,有线电视公司提供的内容做出了不少改变。但电视作为一种媒介的基本机制及其盈利方式都没有改变。它仍然是单向的(也被称为“广播”)内容体验方式,与之相对的则是个性化,参与功能和互动功能强大(称为“窄播”)的数字媒体。在六十多年里,电视还是“来到”你面前,它的盈利模式基本是单向的电视广告;而数字化广告与之相反,它能精准地定位目标观众,也可能获得即时参与。

结合社交媒体和互联网移动设备,科技会为电视带来“社交电视”式的巨大变革,如今的电视正处在创新和商业变革的风口浪尖。

引爆点

社交电视并不是一个新概念,早在2011年,就有分析师评论,越来越多的青少年边看电视边在社交网络里面分享相关内容。这开辟了一种全新的观看方式。随后在2012年和2013年,谷歌首席执行官Eric Schmidt就表示,电视会成为“下一个数字化创新的前沿领域”。

分析数据显示,全美80%的观众会一边看电视,一边用手机玩社交网络,对于网络电视行业而言,这是一种巨大的机遇。

未知的故事和隐藏的利润

由于大量观众通过移动设备参与电视节目,这也给节目制作人提供了一个渠道,让他们可以重新改造讲故事的方式。无须等着节目播出,通过移动设备,观众可以享受个性化的故事情节,消费额外的节目内容。毫无疑问,随着创造力越来越强,未来的电视节目将会更加吸引观众,也会给观众带来更好的体验。从这个角度来看,未来的电视节目将会非常有潜力。

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再来说说利润,电视利润的来源是电视广告。通过移动设备的参与,电视广告也发生了改变。观众在电视上看到了自己喜欢的东西后,可以直接链接到某个品牌或某个产品,这些信息都会同步到移动设备上。

例如,一家五口人,他们在电视上看到了同样的广告,会根据每个人的年龄、性别、品牌偏好以及观看广告的频率等信息,在各自的移动设备上得到不同的信息。更重要的是,未来社交电视会和数字化营销一样,具有相同的投资回报透明度,这点非常重要,因为广告商们会非常感兴趣。

改变正在发生

现在的问题是,既然社交电视这么好,那为什么现在没能得到普及呢?

这是因为尽管社交电视潜力巨大,但是目前整个电视行业还没有经历毁灭性的打击,让其把移动设备这个“第二屏幕”利用起来,作为一个催化剂,为整个业务带来巨变。因为人的本性是不太关注长期发展,只注重短期变化。

An Apple Nano and ITunes music card on a

就像在21世纪初,音乐行业整天琢磨着怎么打击MP3防盗版。结果,苹果推出iPod加iTunes无缝平台,彻底改变了全球音乐行业。今天,基本没有人买CD了, iTunes上的音乐销量占到了全美音乐总销量的一半多。人们已经开始依赖于Spotify和Deezer这样的音乐订阅服务,这在十年前是不可想象的。

如今的电视广播行业,就像当初的音乐行业,要么接受社交电视的颠覆性创新力量,要么忽略它。所有改变很可能会在未来五年内发生,让我们拭目以待。

VIA TNW

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