得iF设计金奖,锤子到底做对了什么?

这次Smartisan T1(锤子手机)作为获得了本届iF设计奖金奖唯一的手机产品,被“禁言”已久的老罗,在粉丝们强烈要求“出来吹牛逼”的呼声中,也只是淡淡地表示“对于美的分歧,只存在于非专业人士中”。在雷锋网此前的手机工业设计解读中,受访的设计师们的确都在不同程度上肯定了锤子手机的工业设计。至于这次的得奖,锤子手机是实至名归。

既然事实胜于雄辩,人们不禁要问,为什么会是锤子?国产手机的崛起并不是锤子拉开的序幕,从时间轴上看,锤子还是一个迟来者。同时,论财力和出货量,不管是小米、华为还是魅族都领先锤子多个身位,那么迄今为止只做了一件产品的锤子,究竟做对了哪些事情?

对的团队

在锤子手机的发布会上,当老罗讲到工业设计的时候,着重介绍了负责锤子手机设计工作的Ammunition,这是由前苹果设计总监Robert Brunner创建的独立设计工作室。无论锤子内部是否考虑过传播效应,这样的招牌也必然会在一定程度上给锤子手机加分。而老罗给出的理由则是“为了在一个工业设计还在起步阶段的国家做出令人惊艳的产品”。类似做法的还有HTC,但后者是更简单粗暴地收购了知名设计工作室One & Co。巧合的是HTC One也获得了上一届iF设计奖的金奖。

根据国内知名设计室的反馈:“像锤子手机一样将工业设计外包给第三方设计机构的手机厂商很少”。虽然这些年中国已经有很多优秀的工业设计师出现,不过水平依然有限。前资深的手机设计师则是简单粗暴地告诉雷锋网:

“国内(工业设计)都很烂,整体上看,北美一流,欧洲二流,日韩三流,国内不入流。”

即使有了世界级的设计团队做基础,想要做好一款产品依然是不够的,作为甲方,在对设计有追求的同时得懂行也是必须的。如何打动懂行的设计师为产品掌舵?这对以市场作为导向的手机行业其实是个很严肃的问题,所以当有人得知设计师吕中方(Hi-iD)加入了锤子科技之后,不禁在知乎上问道“这是为什么?”而吕中方自己给出的答案是:

“几乎每一人都赞赏杰出的设计,几乎每一位设计师都想做出杰出的作品,但最终实现的只有极少数,连接这两头没有直通的路径,是曲折和难以捉摸的,但是可以从一些看上去原始与初级的形态中看到一种可能性,因为信念,它就会成为通往目的的机会,“一生中少有”的机会。”

对的人

除了一个正确的设计团队,产品背后真正的Leader也是非常重要的,就好像同样是苹果公司的手机产品,乔布斯时期的iPhone和库克时期的iPhone是不同的。

锤子内部人士曾经告诉雷锋网:“虽然T1的每一根线条都是出自设计师之手,但产品的灵魂是老罗。”设计师的解读就是:“小米、魅族、锤子手机的设计风格如此迥异,主要和雷军、魅族、罗永浩的个人气质有关。”

比较产品之间的优劣可以有很多维度,决策层在衡量产品的成败方面,显然都有自己的理解。比较极端的便是如果决策层想要做出世界上最薄的智能手机,设计师团队要做的就是满世界找最薄的元器件,最大限度的压缩公差,以及购买供应商成熟的材料。这在很多方面限制了设计师对产品的作为,但如厂商所愿,在狂轰滥炸地引导下,这样的市场也是有的,只是离美学的初衷相去甚远而已。

诚然,没有人会不愿意自己的产品在工业设计上打动消费者,毕竟人很大程度上是感官动物。但为此,厂商必须在研发成本和单品成本上付出代价,前者主要由资金和时间组成,虽然手机厂商基本上都处于不差钱的状态,但产品的更迭周期几乎是固定的,手机的每个环节之间都需要不停地磨合,所以即使是外观设计也是任重道远。

至于单品的成本则是更敏感的,因为过高的价格会将大部分消费者挡在门外,即使他们之中有很多被产品打动的,但从销量上看,这除了给厂商带来心理安慰以外,没有任何意义。

单一产品更专注

三星的“机海战术”现如今已经被证明是不合时宜的,同样是iF金奖获得者的设计师告诉雷锋网:“一般产品多的公司较难将产品做精。”比较而言,子品牌则能够保持相对统一的设计语言。

但像三星和索尼这样在产品线上浸淫多年的手机厂商,它们的经验和技术能避免很多产品上可能出现的问题。在这方面即使是苹果也不例外,因为XX门而大批量召回产品这种事情让人记忆犹新,而这也是工业设计的一部分。当初把锤子折腾得够呛的良品率低多少也有这方面的原因。设计师表示:

“你从没试过的事情,肯定会没有经验。没经验就易出错,但是太成熟有时候也会因为这个原因而影响创新。因为考虑的问题越多,越影响发散思维。”

在这样的前提下,锤子的横空出世在一定程度上也帮助其挣脱了很多束缚。下一代的锤子手机,会不会像其他厂商一样丰富自己的产品线,我们还不得而知。但与友商们在低端机市场近身肉搏显然是不可能的,这样的话至少在短期内,锤子还会走着一条小而精的品牌路线。

反观那些已然大而全的手机厂商,它们若想在自己的产品线中做出一款鹤立鸡群的产品,无疑就是考量旗舰机的设计水准,这在有中低端的出货量和利润做对比的情况下略显尴尬的。不过现如今手机之间的竞争空间已经被压缩到了设计领域,不管厂商情愿与否,它们自然也会将设计驱动的优先级提高,这样的话,假以时日国产手机在国际上得到肯定必然会越来越多。

雷锋网

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