腾讯侯晓楠:应用宝、天天快报双引擎驱动新营销

1月16日,“腾讯应用宝2018双引擎·新营销合作发布暨年度颁奖盛典”在北京成功举办。腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠出席活动并发表主题演讲:“应用宝商业化已经进入第四个年头,除了骄人的成绩也形成了全产业、全链条的分发体系,迈入2018年,应用宝将联合天天快报形成双引擎模式驱动‘新营销’。”

图:腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠

2017是一个短视频元年,而在2018开年又形成了知识竞答模式,用户近年在内容需求上的快速跌代也赋予了新的营销机会;而合作伙伴也开始从关注应用市场的纯下载转变成对从下载之后的转化服务,包括电商订单成交、视频内容转化,生活服务落地、以及leads的转化。

“围绕消费者和合作伙伴需求转变的趋势,应用宝在2018年联合天天快报推出双端驱动、营销升级,联动应用商店和信息流两大平台,将两者的优势打通,完成从应用到内容的转化。同时,还将通过流量升级、数据升级、效能升级、政策升级赋能广告主,以渠道多样化整合、人群多元化触达、效果多层级实现构建移动广告的新营销”,侯晓楠表示。

流量一直是市场和合作伙伴最为关心的问题,应用宝“双引擎、新营销”模式将会在流量维度上大幅升级。随着天天快报的融合加入,整个应用宝商业化平台可以实现对5亿用户的直接覆盖,曝光资源达到100亿级别;在内容流量属性上,能覆盖QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、全民K歌等8大腾讯亿级用户平台,将用户场景触达率和用户在线时长分别提升60%和240%。“可以说,在应用宝、天天快报的双端驱动下,实现单APP单日百万日新增的聚量能力并不很困难。” 侯晓楠介绍道。

在大数据体系上,应用宝依托和整合腾讯体系的场景矩阵,可以对用户基本属性、用户环境、商业兴趣进行刻画和挖掘,而融入天天快报平台后能进一步对用户的经济属性、人生状态、内容偏好等特性精准洞察,打造更多维的数据标签,以保障精准辐射和触达到需求用户。

“关于广告生产和投放,应用宝运用AI智能技术进行了效能升级。”侯晓楠表示,应用宝经历了三个投放阶段,2015年以平台化投放和人工投放机制为主,到2017年我们推出OCPA数据赋能工具,2018年则开始全面拥抱人工智能,采用智能投放的工具集,包括自动化广告素材、动态词包、OCPA智能出价、动态商品广告(DPA)多个领域,将投放效能进一步提升。

在新一年应用宝商业化平台政策上,侯晓楠现场推出了“优享2018”计划,对菁英客户提供更优质、更优惠、更优先的“三优”资源和服务,包括优质的非标型资源、二级频道入口定制化合作,并协同客户整合腾讯全域优质资源曝光,进行基于如世界杯、双十一热点的大事件营销。除此之外,应用宝还以亿元广告补贴为广告主提供更优惠的合作。

“应用宝+天天快报的联动和组合,相当于是在应用市场、信息流两大领域的互补双引擎,而在流量、数据、效能、政策等四方面的升级更能将广告的投放效能提升2倍以上,这一创新模式也会为合作伙伴带来最大的商业化价值。”侯晓楠最后表示应用宝商业化平台将与所有的合作伙伴一起成长,一起在2018年拥抱新营销时代。

雷锋网

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