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优必选携手迪士尼推「星战」机器人,IP将是行业下一个着力点

大IP:「白兵」机器人

近日,国内知名机器人公司优必选在中国正式推出了一款大IP产品——星球大战里的「白兵」(Star Wars First Order Stormtrooper by UBTECH,优必选星球大战第一军团冲锋队员)。主打增强现实(AR)、语音控制、面部识别、警戒巡逻等功能。

根据官方的介绍,这款机器人的主要功能包括:

第一和第三视角的沉浸式AR APP模式:让用户在房间里体验沉浸式的互动APP游戏。

语音控制:用户可以通过直接与该机器人对话来发出指令,随后机器人将执行用户的指令。

人脸识别:该机器人能识别多至3个人,并区分谁是主人,进行个性化互动(值得说明的是,机器人并不跟Internet连接,只工作在本地封闭网络)。

警戒巡逻:用户可以命令机器人巡视特定区域,进行侦查以及对入侵者做出反应。

在加密的平台上通过安全Wi-Fi 连接:对平台进行了加密,满足至少128位AES标准,并且机器人和配套App均不会存储任何数据或个人信息。

《星球大战》系列电影粉丝量及其庞大,这款「白兵」是星战中的极具代表性的经典形象,最早是由赏金猎人强格·费特的DNA所改造并复制出来的一批克隆人军队,这批手持爆能枪、身着黑色的紧身衣,并穿戴着覆盖全身的白色装甲及全罩头盔的形象,是帝国势力的主要作战单元,也是该系列电影的文化符号之一。

随着《星球大战》系列电影的上映,他们从前传的克隆人士兵,到正传中的帝国冲锋队员,逐渐演变为如今的第一军团冲锋队员,不论是兵种军阶、武器装备,还是护甲性能都发生了天翻地覆的变化,但其独特的荧幕形象一直深受全球粉丝的喜爱。从1977年第一部《星球大战》电影上映以来,在过去的40年里,《星球大战》不再只是一部电影,而是已经成为全球流行文化的重要组成部分。

该系列迄今已收获了42亿美元的票房成绩以及逾200亿美元的衍生品收入。此次优必选推出星球大战第一军团冲锋队员机器人,确确实实是选择了一个大IP。

消费机器人和大IP结合

一直以来,机器人都是各大动漫、电影IP中出镜率极高的元素之一,科幻小说、电影、动漫给人们带来了无数关于机器人的想象。可以说,机器人这个概念是由无数的「未来主题」作品让普罗大众所熟知的,说这些IP带红了近些年的消费机器人产业也不为过。

如上所言,近两年消费机器人火热有各个IP作品的功劳,但并不是因为厂商们都按照作品中机器人的形态做了仿制品,而是这些IP把「机器人」这个概念根固到了人们的脑中,所以,各个消费机器人厂商推出他们的产品的时候,只要挂上「机器人」三个字,人们就会联想到那些IP,会觉得很新奇,从而掏出钱包。

随着机器人普及,大家慢慢发现,这些机器人产品本质上与电影中的机器人天差地别,「智能度」远没有达到他们的想象,这些发现也在一定程度上导致了消费级机器人的些许降温。为了能够继续培育这个市场,很多厂商开始另辟蹊径,把目光瞄准了与IP的结合。

2015年9月4日,SPHERO公司与迪士尼合作,发布《星战7》里新机器人BB-8的玩具版本,售价150美金,几乎是瞬间售出22000台,在短短12小时SPHERO九月份销售净赚近90%的公司年收入,这次IP的合作获得了巨大的成功,也让机器人从业者们看到了IP在C端带来的影响力。

此次优必选与迪士尼合作,同样是选择了《星球大战》中的形象作为第一款IP产品。

对此,优必选创始人、CEO周剑向雷锋网表示:迪士尼是全球最大的内容提供商, 2016年授权产品全球零售额达到566 亿美元。作为一家非常有创意的公司,它也一直在寻求变革,希望公司未来可以朝着智能化、交互方式更加人性化的方向迈进。而优必选此前也已经与苹果、亚马逊、腾讯等巨头达成合作,在商业化、技术等方面得到了迪士尼的认可,双方一拍即合,由此诞生了这款「白兵」。

优必选方面选择和迪士尼合作推出《星球大战》的产品,除了能够带动自身产品的影响力之外,另一个目的是想借此推动公司的全球化战略。迪士尼在全球的影响力十分可观,而作为国内的知名机器人厂商,通过IP来进行全球化战略的部署,不失为一个好选择。

周剑向雷锋网透露:在目前的弱人工智能机器人阶段,「IP的渗透」大概要占优必选整个国际化战略的2-3成。

可见,优必选在IP方面还是十分重视的。

这款白兵只是一个开始,周剑表示未来针对迪士尼的几大知名IP,优必选都会与迪士尼一起推出相关机器人产品。

我们和迪士尼的合作是战略层面的合作,冲锋队员只是卢卡斯的一个IP,其他包括漫威还有蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠,未来优必选都计划针对这些知名IP推出相应的机器人产品。

对于这款带着「星战寓意」的机器人产品,周剑向雷锋网表示,过去IP衍生品大多是静态的玩偶,类似手办之类的产品,而现在优必选与迪士尼推出可以交互的机器人,是一种改变。

通常来说,消费机器人多数被认为是小孩子的玩具,而在结合了「星战」的文化符号之后,成年人中的星战粉也成为了受众群体。周剑表示,希望优必选的产品不仅被小孩喜欢,更能引起成人的兴趣。

要打造各类场景,让机器人指导小孩编程、陪大人练习瑜伽等,使其陶醉在与机器人互动的乐趣中。无论对于小孩还是成人,通过爆款IP作为切入点,将可以很好地让机器人走进用户的世界。

从IP中来,到IP中去

此前雷锋网采访过一个关注陪伴机器人的投资人,他曾向雷锋网表示:

用户买了价格较高的陪伴机器人,对产品很有很高的期待,认为陪伴机器人已经可以无缝的与用户交流,但这在目前是不现实的,技术成熟度离达到用户真正满意还有很远的距离,这就造成了人心里有种落差,这种落差会让人们觉得陪伴类机器人永远都是「鸡肋」,从而产生抵触。

从现在的市场反馈看来,确实如此。在「弱人工智能机器人」的阶段,单纯的靠技术来取悦用户是比较难的,而IP应该是很多具有玩具属性(包括陪伴类小型机器人)机器人厂商应该加以重视的一块。

有人认为,机器人+IP是一个讨巧的行为,虽有些道理,但面对如今的市场状况,培育市场才是更重要的事情。如上文所言,SPHERO公司通过IP获得了巨额营收,优必选也围绕着IP,给自己的产品带来了新的切入点,为自己的战略带来了更多的机会。

最早,人类想象出机器人,然后把机器人变成了各种IP,通过这些IP,人们又对现实中的机器人有了期待,如今再通过IP,让机器人的市场更火热,不失为一件好事。

消费机器人市场如果想要崛起,结合IP是一条很好的路,可能会给消费机器人带来一个新的风口。

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